|
Keresőoptimalizálás, keresőmarketing, linképítés - weblapok előbbre juttatása a Google-talátok listáján - MEGBÍZÁSOKAT VÁLLALOK! |
|---|
|
A keresőoptimalizálás a honlapok Google-listákon való előre juttatásának a tudománya és gyakorlata. Egyéni módszerem a kreatív linképítés és 8 év SEO-gyakorlata alatt kidolgozott saját keresőoptimalizálási stratégia alkalmazása. Ebben a munkámban javarészt saját webhálózatomra támaszkodom, amely több ezer oldalból, száznál több kisebb-nagyobb egységből (közte 50-nél több blogból) áll. Köztük számos magas Google PageRank értékű webhely szerepel, amelyek nagy hatákonyságú linkekkel tudják előrébb mozdítani a találati listákon a keresőoptimalizálás alá vont honlapokat. További részletek többek között itt: Honlap optimalizálás Google kereséshez - SEO
|
SEO = keresőoptimalizálás:
|
||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Keresőoptimalizálásavagy weblapok előbbre juttatása a Google-listán Az internet szereplői közül egyre többen bizonyosodnak meg arról, mekkora üzleti jelentőséggel bír, hogy egy cég vagy vállalkozó honlapja az egyes keresőkifejezésekre adódó Google-lista hanyadik helyén szerepel. Ma már mindenki számára világos, hogy csakis a jól szereplő, azaz kizárólag az élre kerülő weboldalak hozhatnak új és újabb megbízást, klienst, vevőt, partnert, pénzt, paripát, előnyös új kapcsolatokat. Ha valaki nincs az első 30-ban, az esélye bizony minimális. Ha az első 10-ben szerepel - nyert ügye van! Ennél is jobb helyezés akár a biztos siker zálóga lehet! Századunk leggyorsabban terjeszkedő vívmánya, az internet - mint interpretációs felület és mint kommunikációs technika - mára az üzleti élet igen fontos színterévé vált. A világhálón folyó marketing-tevékenységnek az utóbbi években az egyik legfontosabb részterülete a keresőmarketing lett, illetve ezen belül is a sokak számára rejtélyes keresőoptimalizálás - az a speciális szakág, amely a honlapoknak a keresőprogramokban történő kedvező szerepeltetését jelöli meg célként. Egyre nagyobb elterjedtsége ellenére mégis - még azok közt is, akik gyakran kapcsolatba kerülnek az említett fogalmakkal, netán maguk is igyekeznek ezen a területen eredményt elérni - sok tévhit, félreértés és mítosz él a voltaképpeni optimalizációs tevékenységet illetően. Sokaknak van elképzelése arról, hogyan lehet egy honlapot sikeressé tenni, ám ezek gyakren inkább csak sejtések, hol téves, hol ráhibázó megérzések - rikán alapulnak szakismereten, megfelelően gazdag és következtetéseket megengedő tapasztalaton. Annyit mindenki tudni vél, hogy a keresőmarketing az egyik legolcsóbb és legegyszerűbben elkezdhető látogatottságnövelő módszer. A legtöbb weboldal-tulajdonos azonban ennek ellenére vagy nem alkalmazza ezt a technikát honlapja készítése és üzemeltetése során, vagy téves elképzeléseken alapuló olyan módszereket alkalmaz, amelyek nem vezetnek eredményre, illetve ha mégis, akkor a sikerek igen rövid idejűek, a rövid pörgést hosszú pangás követi. Csak igen kevesen akadnak, akik vagy szert tesznek az elengedhetetlen szakismeretekre és időt-munkát nem kímélve megfelelő körültekintéssel készítik el és működtetik honlapjukat, vagy pedig erre a munkára hozzáértő szakembert kérnek fel. Akik sem ezt, sem azt nem teszik, azok valószínűleg nincsenek tisztában azzal, milyen jelentős számú látogatót (s ezzel megrendelőt, ügyfelet, vevőt, előfizetőt, partnert...) veszítenek el a minőségi keresőmarketing-munka elmulasztásával. |
|---|
A dologról mindenki hallott valamit, mégis kevesen tudják, valójában mit is jelent a keresőoptimalizálás (SEO, honlap-optimalizálás). Tényleg, mit jelent? - Alább megadok egy rövid és egy kicsivel részletesebb definíciót.
Röviden:
A keresőoptimalizálás elsődleges célja az, hogy egy adott honlap minél jobb helyezést érjen el az internetes találatok listájában.
Részletesebben:
A keresőmarketing részét képező keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO) célja az, hogy egy adott honlap minél jobb helyezést érjen el a normál találatok közt a honlap tulajdonosa / üzemeltetője vagy szponzora, hirdetője által fontosnak tartott keresőkifejezésekre. Általában normál (más szóval organikus) találatoknak azokat a keresők által kilistázott találatokat nevezzük, amelyek mentesek a pénzráfordítástól, azaz amelyeket pénzfizetéssel senki nem befolyásolt, csupán a keresőmotorok belső logikája alapján kerültek a találati lista adott helyére. [A legismertebb keresőrendszer, a Google listáin látható fizetett linkek, hirdetések tehát nem sorolhatók ide - csak azok, amelyeket a Google algoritmusa sorolt egymás alá - ezeket a találati oldalakon elhelyezkedésük (nem az oldalsávban) és hátterük színárnyalata (világosabb; fehér) kölönbözteti meg.]
Bár közös gyűjtőnév alatt tárgyalják, a keresőoptimalizálás két fő irányt mutat. Ezek: a belső és a külső SEO-munka.
a) Belső keresőoptimalizálás: látható és rejtett tartalmának kialakításával és elrendezésével magát az adott oldalt tesszük minél alkalmasabbá arra, hogy a kiválasztott keresésekre jó helyezést érhessen el a találati listákon. Ennek során többek között a formális és érdemi tartalomra, a belső struktúrára elemeire (title, description, keywords), a valid kódokra, a kimenő linkekre kell figyelemmel lennünk.
b) Külső keresőoptimalizálás (a munkának erre a részére voltaképp jobban illik a keresőmarketing, link-marketing, link-building kifejezés): e tevékenység során külső erőforrásokat (más webhelyeket, linkgyűjteményeket) igénybe véve érünk el (esetenként: építünk ki) az oldal számára minél hatékonyabb támogatottságot - olyan, amely hatékony lehet a céloldal pozícióinak a javításában.
Melyek a keresőoptimalizálásal és keresőmarketinggel kapcsolatos legáltalánosabb tudnivalók?
1. Releváns tartalom
Minden honlap eredményességének első és legfőbb kritériuma a valamely témában releváns tartalom. Mit sem érnek a honlap építése során pontosan betartott SEO-szabályok és hiába az erős külső link-támogatás, ha az olvasók nem találnak az adott keresőszavaknak megfelelő értékes tartalmat, fontos információt az oldalon, akkor hosszú távon az oldal a Google-keresések szempontjából nem lehet sikeres. Bár a keresőprogramok az algoritmusaik segítségével csak korlátozott mértékben képesek elemezni az oldal verbális és vizuális tartalmát, mégis: közvetlen és főleg közvetett információk alapján az oldal tényleges tartalmi jegyei egy idő után a Google számára is értékelhetővé (vagy büntethetővé) válnak.
Értékes tartalom és használható információk híján a honlapot intenzív SEO-munkával rövid távon ugyan sikeressé lehet tenni, de a hosszabb távú eredményességnek a releváns tartalom elengedhetetlen feltétele.
Ezért én például pusztán link-küldő szerepre szánt oldalaimra is igyekszem használható tartalmat elhelyezni, a Casino Budapest Kaszinó oldalamra például feltettem ezt: a Pesti Nemzeti Casino története
2. Külső linktámogatás (bejövő linkek)
Minden ellenkező hiedelemmel szemben a második eredményességi kritérium jegyei nem az adott honlap technikai mutatóitól függenek, hanem a külső támogatottságtól, azaz attól, hogy hány darab (a), milyen minőségű (b) és milyen erejű (c) link mutat rá.
a) A quantitativ mutató, azaz a bejövő linkek száma alapvető fontosságú a sikeres keresőmarketing szempontjából; gyakori tapasztalatom, hogy egy gyengén kivitelezett weblap is remekül szerepelhet a találati listákon, ha linkek tömege mutat rá.
b) Nem mindegy, persze, milyen linkek ezek. Érkezhetnek ugyanis az adott témában releváns és irrelveláns oldalakról egyaránt, az előbbiek nyilván sokkal értékesebbek - ezek minősített linkek; a Google nagyra értékeli, ha egy adott témájú oldalra nem más témájú, hanem azonos vagy hasonló témakörbe sorolható oldalról jönnek a hivatkozások.
c) A linkek ereje pedig attól függ, hogy a küldő oldalnak magának mekkora az ereje (ezt az úgynevezett PageRank-szám mutatja).
Tapasztalatom szerint néhány minőségi és nagy erejű link többet segíthet egy adott oldal előbbre jutásában a Google-listán, mint a gyenge és nem minőségi linkek tucatjai.
A linkek megléte vagy hiánya tehát alapvető SEO-szempont. Bármilyen jó, gazdag tartalmú és informatív is legyen egy oldal, ám ha más honlapokról egyáltalán nem mutatnak rá linkek, akkor a kereső-találatok szempontjából semmiképpen sem lehet eredményes.
Abban ellenben lehet bízni, hogy ha egy weblap tartalmilag fontos, értékes, egyedi, akkor más honlaptulajdonosok, bloggerek, fórumozók, linkmegosztók idővel linkekkel kezdenek hivatkozni rá, s ezzel felhozzák a találati listákban. Mindezt azonban SEO-munkával elő lehet segíteni vagy akár ki is lehet váltani: voltaképp ezt a munkát végzi az, aki keresőmarketing tevékenységet folytat.
3. Az oldal felépítése, formai jegyei. Látható és rejtett tartalmak
Az oldal készítésekor (vagy utólagos javítása során) számos lényeges tartalmi és formai szempontra kel tekintettel lenni. Ezek tételes felsorolására és használatuk ismertetésére itt nem vállalkozom, de tapasztalataimat tanácsadói munkám részeként szívesen megosztom megbízóimmal. Itt csupán utalok a legfontosabb mozzanatokra.
3.1. Domain-név, URL-cím
Egyáltalán nem mindegy, milyen domain- vagy al-domain-név alá helyezünk el egy főoldalt, mint ahogy az sem, hogy az optimalizálandó weblapot milyen nevű könyvtárban (mappápan) helyezzük el - s milyen nevet adunk magának a fájlnak. Nyilvánvaló, hogy aki sok kakastejet akar eladni, annak célszerűbb www.kakastej.hu cím alá helyeznie oldalát, munt a www.kukutyin.hu alá. A kakastejből készült nyakolajat reklámozó oldal is jobb heleyen van www.kakastej.hu/nyakolaj/, mint a www.kakastej.hu/pakura/ URL-cím alatt. Ha az adott könyvtár fájljai közül az egyik a nyakolaj energiatartalmáról szóló weblap, akkor célszerű a www.kakastej.hu/nyakolaj/energia.php, nem pedig a www.kakastej.hu/nyakolaj/pacsirta.php alakban megjeleníteni. Az adott kifejezésekre indított keresések során a Google a URL-címekbenn felsmeri a megfelelően használt karaktersorokat - és meglétük vagy hiányuk befolyásolja az adott oldalnak a találati listán való pozícionálását.
3.2. Az oldal címe [title]
Bár második helyen említem, tapasztalatom szerint a domain-névnél is nagyobb szerepet játszik a Google-besorolások során az oldal címe. Az oldal címe az a karaktersor, amely aaz adott weblap megjelenítésekor a böngészőnk legfelső sorában olvasható, az, ami a Google-listákon az egyes oldal-találatok első, kiemelt sorát képezi (lásd az ábrát lejjebb).
A jól megválasztott cím alapvető fontosságú! Lényegében a Google-lehívások során a cím képezi az első keresési szektort. Így nyilvánvaló, hogy egy adott kifejezésre indított keresés találatai közül előnyt élveznek azok honlapok, amelyek címűkben tartalmazzák a keresőkérdés szavát, szavait. Mindez azt jelenti, hogy egyfelől a címnek olyannak kell lennie, hogy megfeleljen az oldal tartalmának, másfelől eleget kell tennie a keresések iránti elvárásainknak. A másik oldalból közelítve: keresőoptimalizálni egy webhelyet e legkönnyebben a címében is szereplő
(folytatása következik)
2006-tól foglalkozom keresőoptimalizálással, az első magyar SEO-versenyen (pillangószív) 5. lettem, a másodikon (linkfelhő) 10. Több baráti és üzleti megbízás eredményes teljesítése után 1-2 évig csak saját oldalaimat optimalizáltam, 2011-től újra vállalok SEO munkákat és hobbiból több olyan internetes akciót is indítottam, amelyeknek a keretét bizonyos keresőmarketing tevékenység adta meg. De mit is jelentenek ezek a titokzatos fogalmak?
|
|
|---|---|
Keresőoptimalizálás - SEO
|
Az oldal Google PageRank értéke: |
LEGFONTOSABB OLDALAIM:
Virtuális megelőzöttségA virtuális megelőzöttség fogalmát Balla D. Károly, a nagy webrátor vezette be az internetes gyakorlatban. A kifejezést már korábban is indított olyan webakcióira alkalmazta 2011-től, amelyek során egy-egy még be nem következett esemény világhálós interpretációját készítette elő és alkotta meg. Ezen akciói során weboldalak és rájuk mutató linkek révén igyekezett olyan rendszereket létrehozni, amelyek egyfelől alkalmasak lettek arra, hogy a várható esemény iránt előzetesen érdeklődők internetes kereséseik során oldalaira rábukkanjanak, másfelől előkészítettségük azt valószínűsítette, hogy az esemény bekövetkezésekor várható tömeges keresések az aktuális tényközlő hírek mellett az adott oldalak lehívásait is ugrásszerűen megnövelik.
|
