SEO Google keresőoptimalizálás - Keresőmarketing - PageRank

Seo, Google keresőoptimalizálás

Nyolcadik éve foglalkozom keresőoptimalizálással, az első magyar SEO-versenyen (pillangószív) 5. lettem (ez jobbára a szakmát akkor kezdő profik és amatőrök részvételével zajlott), a másodikon (linkfelhő) pedig 10. (ez már díjazásos volt, sok nagy tudású és jelentős háttérrel rendelkező profi indult). A harmadik, már vérprofi honlap-optimalizáló cégek és szakemberek részvételével zajlón a második Google-táblán végeztem - az erős mezőnyben ez sem volt rossz eredmény. Ettől kezdve több baráti és üzleti megbízás eredményes teljesítése után 1-2 évig csak saját oldalaimat optimalizáltam, 2011-től újra vállalok SEO munkákat és hobbiból több olyan internetes web-akciót is indítottam, amelyeknek a keretét bizonyos keresőmarketing tevékenység adta meg. De mit is jelentenek ezek a titokzatos fogalmak?

SEO

A szakma bűvös kulcsszava ez a három betű, amely egy angol rövidítés nyomán terjedt el a magyar nyelvterületen. A SEO ma már tágabb fogalmat jelöl, mint eredetileg, és nincsen igazán jó magyar fordtása.

Mi az a keresőoptimalizálás (SEO, honlap-optimalizálás, Google-optimalizálás)?

A keresőmarketing (online marketing) részét képező KERESŐOPTIMALIZÁLÁS (SEO, Search Engine Optimization) olyan internetes tevékenység, amelynek célja az, hogy egy adott honlap minél jobb helyezést érjen el a normál találatok közt a honlap üzemeltetője, tulajdonosa, hirdetője által fontosnak tartott keresőkifejezésekre. Általában normál (organikus) találatoknak a keresők által kilistázott azon találatokat nevezzük, amelyeket fizetéssel senki nem befolyásolt, csupán a keresőmotorok belső logikája alapján kerültek a találati lista adott helyére (a fizetett linkek tehát nem tartoznak ide). A keresőoptimalizálás két fő iránya a belső és a külső SEO-munka: az előbbi keretében magát az oldalt tesszük minél alkalmasabbá arra, hogy adott keresésekre jó helyezést érhessen el, az utóbbi során külső erőforrásokat (más honlapokat) igénybe véve érünk el (építünk) az oldal számára minél hatokonyabb támogatottságot.

Az említett SEO-versenyek során szerzett gyakorlati tapasztalatokkal (és persze némi elméleti tudás beszerzésével) nem csupán azt értem el, hogy webhelyeim többségét „szereti a Google”, hanem időnként külső SEO-megbízásokat is kaptam és olykor el is vállaltam egyet-egyet. Barátaim oldalait is gyakran felhúztam a Google-listák élére. De aztán beleuntam a dologba, külső munkákat nem vállaltam, bár saját oldalaimra odafigyeltem, de különösebben ezekkel sem igyekeztem a Google-listákat meghódítani.Alapvető változás e tekintetben 2011-ben történt. Egy üzletasszony rám bukkant, s mint amatőr keresőoptimalizátort, rábeszélt, hogy vállaljam el üzleti oldala gondozását. Erre rá is álltam, sőt, már a legfontosabb előkészületeket is elvégeztem, amikor kiderült, hogy mégsem tudunk megegyezni. Ám eddigre én, pusztán SEO-célzattal, beindítottam két „szakmai” blogot. A közös munka ugyan kútba eset, de én nem szüntettem meg a két blogot, hanem gondoztam, gazdagítottam, keresőoptimalizáltam, mígnem 3-as PageRank értékre tettek szert és felkerültek a találati listák első tábláira. Nem sokkal ezután megtalált egy másik vállalkozó. Vele sikerült megegyeznem, így most az ő szakmai oldalát optimalizálom. Ennek érdekében tovább építgetem azt a hátteret, ahonnan elő tudom segíteni az oldal előbbre jutását a Google-listákon.A saját oldalaim eredményeire is odafigyelek, számos webhelyem, ahhoz képest, hogy alacsony látogatottságú magánoldalakról van szó, magasnak számító PR-rétéket ért el és a találati listákon is jól szerepel.

Ha mostanában valaki a hobbim felől érdeklődne, három rövid szót mondanék: sakk, go, SEO. Régebben erre a kérdésre a szellemi játékok választ adtam (ha jól emlékszem, ezzel a hobbival szereplek a Ki kicsoda? lexikonokban), és ez akkor jobban is fedte a valóságot, mert nagyon sok különféle játékot űztem, amikor csak lehetett. Azonban a nagy barkochba-, Mr. X- vagy szóbridzs-partik jó ideje elmaradtak életemből, matematikai-logikai feladványokon is igen ritkán töröm fejem, a pókerkombinációkat is már Kolos latolgatja, nem én. Viszont, mint erről többször beszámoltam, nagy online sakk- és go-játékos lettem, alig akad nap, hogy pár partit (a társadalmilag és anyagilag hasznosabb időtöltések mellett) meg ne engednék magamnak. Azt azonban igazán nem gondoltam, hogy a SEO is szenvedélyemmé válhat. Hobbiszinten űzöm, de újabban kis pénzt is keresek vele - az eredményeim pedig olykor megleően jók. Ezt valószínűleg annak a stratégiának köszönhetem, amelynek elveit magam dolgoztam ki, s amelyet a gyakorlatban hosszabb ideje jó eredménnyel alkalmazok. Ilyen stratégiát más honlap-optimalizáló cégektől és szakemberektől én még nem fiogyeltem meg - talán azért, mert látvános és gyors eredmények elérésére kevéssé alkalmasak - de hosszú távon eredményességük beigazolódni látszik. Hogy a módszer lassúságát kompenzáljám, időnként SEO-offenzívát is indítok, ilyenkor legmobilabb oldalaimat, amelyek normális esetben igen sok funciót látnak el, egyetlen célra mozgósítom. A két módszer (távlati stratégia + SEO-offenzíva) együttes alkalmazásával és az évek során felhalmozott igen számos blogom és statikus oldalam magas PR-értékét kihasználva vagyok képes gyakran a profikat meghazudtoló eredményekre. Egyetlen példa: egyik oldalam a Google első találati tábláin szerepel négy különböző, igen erősen terhelt keresőkérdésre (több millió találat, profi oldalak...), nevezetesen: Budapest Kaszinó - Casino Budapest - Kaszinó Budapest - Budapest Casino

2012 végén új SEO-bázist indítottam a seo.liberall hu rendszere alatt.

Valamely honlap optimalizálása szempontjából jelentősége van annak, hogy az adott weblapot a Google mennyire tartja fontosnak, értékesnek. Ugyanígy az sem kevésbé fontos, hogy milyennek értékeli a Googla azokat az oldalakat, ahonnan a támogató linkek érkezbek. Ezért fontos tisztában lennünk a PR-érték fogalmával.A PageRank-erősség azt mutatja, hogy a Google mekkora fontosságot, milyen internetes értéket tulajdoníz az adott oldalnak. Más megfogalmazásban: a PR-érték 1-től 10-ig terjedő száma azt mutatja, mekkora a valószínűsége annak, hogy az internetezők az adott oldalra rátalálnak. A PR-szám meghatározása igen bonyolult algoritmus alapján történik. Az elméletet kicsit félretéve személyes gyakorlati tapasztalatom az, hogy egy oldal akkor kaphat könnyen jó értékelést, ha:

1. valamely tárgyban, egy vagy több témában elegendő mennyiségű és fontosságú információval, azaz releváns tartalommal rendelkezikSEO-szempontból megfeleelő a felépítése, tartalma
2. megfelelő mennyiségű és minőségű külső link mutat rá

Ezek közül sokan a 3-at tartják a legfontosabbnak abból a megfigyelésből kiindulva, hogy a hatékony külső támogatások révén a silány, tartalmatlan honlapok PR-értékben gyakorta megelőzik az értékesebbnek látstókat. Hosszú távon azonban a megfelelő tartalom általában "kiforogja magát".

Kezdő honlap-tulajdonosok figyelmébe ajánlom, hogy az "esetleges" oldalak nagy részét a Google még 0-ra sem értékeli, a 0 már bizonyos figyelmet jelent - meg kell becsülni. Magánoldalak, hobbiszájtok esetében az 1-2-es PR már jónak számít. A 3-as értéket néha még a jó látogatottságú, de fiatal híroldalak is csak idővel érik el. A 4-es már igen jó értékneknek számít, magánoldalak esetében ez nagyjából a maximum. Ennél magasabb értéket leginkább csak a jelentős közérdeklődés mellett működő, nagy forgalmú, bejáratott és sokat hivatkozott portálok kapnak.